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干貨分享:做sem競價推廣必知的事情
發布時間:2017-8-30 17:28:36      點擊次數:1723
  搜索引擎優化在中國發展也有十幾年了, 在推廣中中小企業選擇最多的就是sem推廣,但總是聽到“沒效果”,“費用太高“、”沒咨詢“等各種差評,可真的是這樣嗎?

  對于對搜索營銷依賴高,預算多的大企業來說,他們有經濟能力聘請專業營銷人員管理,對中小企業來說大部分是有文員管理或者有代理商管理,沒有經驗,沒有專業指導,沒有耐心鉆研,很容易導致大量花錢而沒轉化。今天,徐州網站優化小編則分享一些干貨,幫助大家更好掌握精準營銷。

  一、關鍵詞投幾個就行了,不用那么多

  關鍵詞競價是按照點擊收費的,不是按照賬戶里面關鍵詞來收費,所以關鍵詞添加很多不會收費。關鍵詞數量越多越好,畢竟搜索方式不同,詞越多意味可以讓更多人通過關鍵詞找到你。

  二、不知道選擇哪些詞好,怎么選詞,也想不出來

  拓詞方面可利用工具進行拓展關鍵詞。比如百度推廣賬戶中有關鍵詞規劃師,可在輸入框中輸入詞根,工具會根據詞根推薦相關關鍵字,并列出此關鍵字的日均搜索量,PC、移動端的搜索量,排名至左側前三名的最低準入價格,競爭激烈程度等。

  通過搜索下拉框:在搜索框中輸入關鍵詞會匹配出熱度較高的關鍵詞


  相關搜索:在網頁最底部,會自動匹配出用戶還會搜索的相關關鍵詞。


  三、我出價高就能排到前面吧

  在競價推廣中,價格雖然是重要因素,但“質量度”對排名先后影響更大。排名先后是根據綜合排名指數的高低來排列的,綜合排名指數=出價*質量度,質量度是根據廣告的創意質量、廣告點擊率、賬戶歷史表現等由系統給出的一個系數,這三大表現中又以“創意質量”的影響力最大。你在后臺時會看到質量度,百度推廣系統用5星10分來評定,如果你質量度低于2分根本就沒有展現率。要想用低價格獲得不錯的排名,則要針對三大表現優化關鍵詞質量度,至少達到7分之上才會有不錯位置。


  四、在廣告創意中全部都添加電話和公司名稱,這樣用戶不用點擊就能打電話了

  想法不錯,試想一下你要購買某個產品,你會看到電話就會直接撥打,不用點擊查看產品了嗎?多年的淘寶體系、各大電商體系早已將消費者培養得越來越精明了,貨比三家是必須的,反復咨詢再咨詢、比較再比較也是必須的。廣告創意重點要體現的是你產品、服務的賣點和優勢,激發用戶的關注和興趣,然后才是讓用戶更快速便捷的聯系到你。

  五、競價剛開始,企業都會先看看效果,一天設置幾十元,等效果好在添加預算

  對于中小企業來說,推廣預算有限,都想慢慢花。競價是按照點擊扣費,投預算少則說明點擊少。打個比方,你一個詞出幾毛錢,幾十塊錢來100個點擊都不夠,這樣的點擊量你還想有轉化嗎?建議在出價時,可參考系統工具提供的參考出價,在結合自身情況進行調整。

  六、廣告也投了,怎么一點效果也沒有

  說到效果則要學會分析數據了。數據分析大部分會看前端和后端,前端就是點擊量和曝光量。后端則主要看PV、UV、跳出率、二跳率、訪問時長、轉化量(在線咨詢量、電話撥通量、表單提交量、訂單量等等)。而無論前段、后端都算是推廣效果。效果好壞就需要廣告主在推廣前就明確做推廣的目的是要在哪個階段取得效果。目標明確后才能圍繞這個目標來制定推廣策略和上述的一系列投放準備工作,否則就會出現偏差。
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